Internationalisierungsmotive/ -theorien


Es gibt eine Vielzahl von Motiven bzw. Zielen, die Unternehmen dazu bewegen, sich im osteuropäischen Ausland zu engagieren. Bei der Frage warum ein Unternehmen sich zu einem Markteintritt im Ausland entscheidet, stößt man auf eine ganze Reihe von theoretischen Erklärungsansätzen (siehe Abb.)

Oberflächig betrachtet lassen sich diese in ökonomische und außerökonomische Motive unterscheiden. Zu den nicht ökonomischen gehören bspw. persönliche Beweggründe, zufällig entstandene Kontakte oder auch der Gang auf ausländische Märkte als Prestigegrund. Absatzpolitische Entscheidungen, Risikostreuung sowie Kosten- und Beschaffungsvorteile im Ausland sind Beispiele für ökonomische Motive.

ausgewählte Internationalisierungstheorien
Abb.: Ausgewählte Internationalisierungstheorien (Quelle: Macharzina, K. in Breuer, W./ Gürtler, M.: Internationales Management (2003), S. 17
Quellen:

Berekoven, Ludwig: Internationales Marketing, Verlag Neue Wirtschaftsbriefe, Herne/ Berlin 1985

Breuer, Wolfgang/ Gürtler, Marc: Internationales Management, Gabler Verlag, Wiesbaden 2003

Dülfer, Eberhard: Internationales Management in unterschiedlichen Kulturbereichen, Oldenbourg Verlag, München 1995

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